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轻奢、高逼格、性价比,我都要!

共有人学习了本文 | 发布时间: 2018-07-02 22:02:07

轻奢、高逼格、性价比,我都要!

所谓轻奢,指的是兼具高逼格和性价比的商品,其发明者还是挺高明,既和奢侈品攀上亲戚,又独立门户,摆明和奢侈品不是一路人。今天《零售讲堂》请来零售专家金宏渊老师做客《麻辣传播》,与大家一起聊聊轻奢品牌的那点事。

土豪这词,对应的是奢侈品,当然,在我国,腐败官员和他们的干女儿们,对应的也是奢侈品品牌。

自从“X大大”加强了反腐倡廉的力度后,奢侈品在中国的销售齐刷刷下滑,前几年奢侈品界人士过于乐观的估计,中国不出三年将成为世界奢侈品消费第一大国,看来这个预计被打老虎计划挨了一记闷棍。

那轻奢品牌对应的应该就是城市中产阶级,都市精英分子。

注意,这里不算一些先富裕起来的村长们和小镇小业主,因为我们国家不同地区消费还是有很大不同。一般是先从一线城市和沿海地区,慢慢渗透到内陆二三线地区。

零售专家金宏渊老师给轻奢品牌如下定义:

品质感、设计感、合适的价格、与众不同,还有去LOGO化。

关于去LOGO化,奢侈品牌也在不遗余力地进行着,中国作为刚刚富裕起来的国家,炫富的痕迹过重,刚脱贫致富的消费者喜欢用满身的LOGO来说:”我们中国 人民有钱啦!“LV不幸成为屡遭时尚人士嘲笑的暴发户专用品牌,被戏称为驴牌。我曾经在机场见过一位被LV包围的大婶,LV风衣、帽子、鞋、LV拎包以及 LV行李箱,从你眼前一过后,留下一地LOGO的幻影。

可以说,中国中产消费阶层的成熟,也是催生轻奢品牌流行的因素之一。

轻奢品牌和设计师品牌是一对儿“好基友”,也和品牌集合店结成最美满的姻缘。因为要满足中产阶级“人穿我不穿,我穿无人有 ”的着装要求,需要更多的独立设计师品牌,针对品牌消费群来设计服装、店铺氛围、甚至生活方式。

越来越多的年轻设计师将设计重点放在“能穿”的层面,将fashionshow变身showroom,邀约品牌的VIP前来看秀的同时订货,这种方式将会越来越普及,也许很快就会深入普通消费者的层面。

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