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微信新媒体运营之定位与选题

共有人学习了本文 | 发布时间: 2018-07-02 22:01:15

微信新媒体运营之定位与选题

运营自媒体,不管是题目、内容还是语言风格,都要独树一帜自成一家才会有粉丝死心塌地追随。接下来我们就来研究一下如何把自己的新媒体(这里专指微信订阅号)打造成独一无二、惊世骇俗的“号中极品”!

▌ 定 位

1、 品牌定位:

这里指的是你想借助你的号向粉丝们传达怎样一种价值观,这就决定了你推送的文章的选题和立意,都要围绕着价值观来讲。比如为好优公众号career girl 的价值观是,希望女生能积极勇敢地追求职业发展以及独立自主地选择个人生活,所以我们推送的所有文章都是在讲如何鼓励女生追求自我、职场干货和就业机会。

2、 用户画像:

顾名思义,就是分析你的用户有什么共性特点,以便于改进自己的产品,更加精准地找到目标群体进行投放。一般企业的市场部都会做自己产品的用户画像。比如,career girl的用户画像就是“80-90后在校或在职年轻女性、追求自我、职业发展、收入无或4000-10000,北上广深等大城市”等,凡是满足这些条件的,都是我们的忠实用户或潜在优质粉丝。所以我们经常会推送很多满足以上条件的女生关心的话题,比如是否要逃离北上广,如何处理自己理想和家人期待的关系,情感问题等。


3、 竞品分析:

你的产品一定会有竞争者,也就是说,你和竞争者的产品用户画像有很多重合的地方,但世界上没有两片相同的树叶,你们一定也有不重合的地方。做竞品分析就是要找到你们重合的地方,看看对方有哪些值得你借鉴的地方,还要找到你们不重合的地方,这就是你的优势,在以后产品的改进中要把别人没有的东西发扬光大

*思考:如果现在你开始运营一个公众号,请找出你的品牌定位,描绘出用户画像,以及做一下竞品分析。欢迎文后留言!


▌ 选 题

大方向定了,下面一步就是思考写一篇文章要从什么点切入,也就是说,借着什么引子写。下面我们总结了以下四个选题方式:

1、 人的共性问题:

这种选题能切入大众的痛点。比如我们平台上发过一篇《痛经,代表月亮消灭你!》的文章,反响很好,因为痛经是大多数女性共同的困扰,所以有这类问题的人都愿意点进去看,而文章的升华在结尾告诉大家如何调理身体和情绪。同理还有晚睡、拖延症等话题。

2、 人物小传,胜在真实:

读者都有猎奇心理,喜欢看别人发生了什么,尤其喜欢“明星也是普通人”的桥段。所以career girl每周一的鸡血基本上都是人物小传,写明星,把他们从神坛上拉下来,为大家讲述他们也曾经像我们一样从最底层开始奋斗的事迹,这样读者更能从中得到启发。实在没的写了,经常把范爷、霉霉这种永远在娱乐圈风口浪尖的人物拿出来溜溜,点击量一定不会差。总之,在写人物小传的时候最好秉持“明星亦凡人,凡人也是神”的原则。

3、 跟热点做评论:

有热点就不愁没人看,尤其是大事一出,读者们都想借助公众号去获取更详细的事件信息以及观点,可作为茶余饭后的谈资。比如包贝尔婚礼柳岩被扔下水事件发生的时候career girl发过一篇《我们活在一个对女性不友好的世界》,在给粉丝讲述了这件事的来龙去脉后,我们也批判了这样一种直男思维——有些女人就是该被男人轻薄;在王石落难田朴珺被推倒风口浪尖上时,我们又推出了一篇文章《田朴珺,不要做中国人的女人》,旨在抨击“男人落难只因红颜祸水”的论调。这种选题要求运营官对热点的反应一定要快,最好在两天之内就推送出去,不然就过了时效性;其次要求运营官有极强的思辨能力和人生阅历,要有自己对这个问题的独到见解,不要人云亦云。


4、 科普&攻略:

通俗实用装13利器。这两年科普的文章和公众号很火,试问,我们父母哪个没有转发过中医养生的文章呀!而对于年轻人来说,有趣的科学最受追捧。比如大热的果壳网、大象公会、know yourself等。在career girl的公众号上我们也做过这样的尝试,比如每周五的真美人,属于攻略型;还有专栏作者阿飞用自己生物学背景写的关于面膜、整容以及大姨妈的相关文章,每次都成为点击量之王啊!


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