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京东快车dmp人群定向怎么获取更多流量?

共有人学习了本文 | 发布时间: 2018-12-18 18:47:44

京东快车dmp人群定向怎么获取更多流量?

  近期很多运营越来越重视快车的投放,但是也有很多运营都纠结于快车DMP人群流量到底是怎么回事,如何获得这块流量以及如何稳定它?这篇就来讲讲DMP人群定向它有哪些特点,又是如何抓取产品的,以及我们能做什么。

  DMP人群标签是指通过商家自行配置或者京东基于用户消费行为数据挖掘的具有相同特征(群体),比如:“核心人群-手机-苹果”、“男”等标签。基于用户的浏览、关注、加购物车、广告点击、关键词搜索等行为创建的标签。

  而通过这些行为标签可以分为:品牌人群标签、再营销人群标签、自定义行为标签(购物行为、搜索行为)。

  什么是再营销人群标签?

  基于用户的广告点击行为创建的标签,即针对点击过广告的用户进行收网,再进行营销。

  什么是自定义行为标签?

  基于用户的浏览、关注、加购物车、购买、搜索等行为创建的标签。分为加购物车行为标签和搜索行为标签。

  什么是品牌人群标签?

  通过输入京东SKU ID,自动生成基于三级类目+品牌的标签。包括:核心人群标签、意向人群标签、潜在人群标签、竞品人群标签4种。

京东快车

  一、DMP人群的展现原理

  从客户方面来说,很简单,就是我最近浏览收藏加购过什么产品,系统觉得我近期很有可能购买这类产品,然后就会拼命向我推荐这类产品。

  二、展现位置

  至于展现的位置是和快车一样的,只是向我们选择的人群优先展现。

  方法:

  店铺有比较多老客户,且跟老客户关系比较好的,让老客户打开京东APP,往下拉首页为你推荐,在下面找到能进入你店铺的任何入口(建议广告位),如果是京东老客户,是有比较大的概率可以找到的,如果找不到,可以让他先去搜索点击跟你价格和风格最相近的竞争对手产品,但不要点击你家的,收藏或加购竞争对手宝贝,然后再回到京东首页为你推荐,到为你推荐入口看能否找到你店铺的宝贝,如果能找到,就让他们下单购买,其它跟正常交易一样。

  怎么样才能让老客户心甘情愿花时间帮你找入口,那肯定得让利啦,比如跟老客户们说能在手淘首页找到你店铺产品的,截图发给客服,并从此入口进店购买的打多少折或送什么礼物之类的,只要你给的甜头够大,就一定有人乐此不疲。因为老客户本身就是最精准的人群,加上回购率高对产品权重影响非常大,通过这样操作很容易就把为你推荐和猜你喜欢的流量拉起来的。

  猜你喜欢只是DMP人群的其中一个入口,其它的入口其实这个操作手法也是可以的,只要你是通过广告位(主要是快车定向猜你喜欢展示位置)带来的访客,都会影响DMP人群定向权重的。

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